Таковы результаты анонимного количественного онлайн-опроса журналистов методом анкетирования, проведенного Институтом массовой информации с 8 декабря 2025 по 5 января 2026 года. В опросе приняли участие 193 журналиста из всех регионов Украины.
Еще 22 процента опрошенных ИМИ редакций зафиксировали умеренное ухудшение своего финансового состояния в 2025 году. Доходы и зарплаты сократились, однако команды и основные объемы работы удалось сохранить.
- 14% медиа сообщили о существенном ухудшении финансового состояния, связанном, в частности, с закрытием или сокращением американских грантов. Такие редакции были вынуждены уволить часть команды, уменьшить объемы контента, отказаться от крупных форматов (расследований, видео), хотя формально они продолжили работу.
- 6% опрошенных ИМИ медиа находятся в критическом состоянии по результатам 2025 года. Редакции работают с серьезным дефицитом бюджета, задержками выплат и реальным риском закрытия.
- Лишь 10% опрошенных редакций оценили свое финансовое состояние как стабильное или растущее и отметили, что почти не зависели от грантов США, поэтому кризис с закрытием финансовых программ на них почти никак не повлиял.
- 1% опрошенных редакций сообщили о приостановке работы или полном закрытии в 2025 году по финансовым причинам, а еще 4% выбрали вариант «другое».
Опрос зафиксировал высокую фрагментированность и нестабильность моделей финансирования медиа, а также сохранение критической зависимости от внешних ресурсов.
- Среди основных источников дохода медиа чаще всего называли гранты – 67% опрошенных. А это свидетельствует о том, что грантовая поддержка остается главным финансовым фундаментом украинских медиа во время войны.
- Вторым по распространенности источником дохода медиа стала реклама (контекстная, видео, баннерная) – о ней упомянули 45,5% опрошенных. В то же время эти показатели не свидетельствуют о полноценном восстановлении рекламного рынка, а скорее о его фрагментарном присутствии в отдельных нишах.
- И на третьем месте среди источников финансирования медиа назвали монетизацию из социальных сетей (в частности видео) – 17% респондентов. Это свидетельствует о смещении деятельности традиционных медиа в сторону социальных платформ и поиск альтернативных источников дохода вне классической модели медиа.
По 16% опрошенных указали нативную рекламу и спецпроекты и государственную поддержку (госзаказ, государственные гранты) среди основных источников дохода. Интересно, что 16,5% редакций указали, что их финансовую стабильность обеспечивают владельцы медиа.
Добровольные взносы аудитории (донаты, Patreon, банковские сборы) в качестве источника дохода назвали 14,5%, а подписку и членские программы только 12%. Похоже, во время войны потенциал монетизации членских программ достаточно ограничен.
Наименее распространенными источниками дохода медиа остаются коммерческие услуги (10%) и джинса (2,5%), что одновременно коррелирует с данными мониторингов ИМИ об относительно низком уровне открытой джинсы в медиа.**
*Исследование проводилось методом количественного анонимного онлайн-опроса по простой случайной выборке среди потенциальных респондентов – журналистов и редакторов. Всего получено 193 ответа от медийщиков из всех регионов Украины. Из них 74,6% женщин, 25,4% мужчин. Максимальная погрешность составляет 5%. Исследование проводилось в течение 8 декабря 2025 по 5 января 2026 года.
**Сумма ответов не равна 100%, ведь респонденты могли выбрать несколько из них
Источник иллюстраций: Институт массовой информации
