Теперь за пропаганду гендерных стереотипов и спекуляцию на полуобнаженных «прелестях» рекламистов будут наказывать
С 8 ЯНВАРЯ вступил в силу Закон № 1750-IX “О внесении изменений в Закон Украины “О рекламе” относительно противодействия дискриминации по признаку пола”. Новые нормы полностью отвечают обязательствам Украины, принятым в соответствии с Конвенцией ООН о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женин; а также предусмотрены Соглашением об ассоциации Украины и Евросоюза, в частности Стратегией гендерного равенства Совета Европы на 2008-2023 годы.
Многие эксперты и раньше обращали внимание на то, что украинская реклама частенько грешит сексизмом*. И таким образом закрепляет гендерные стереотипы, что негативно влияет на сознание и взрослых, и детей. Причем в 90 процентах случаев сексистская реклама дискриминирует именно женщин. Полуобнаженное женское тело нередко используют в рекламе строительных материалов и сантехнического оборудования [помните развешенные по всему Запорожью, в том числе и рядом со школами, скандальные биллборды, на которых была изображена красотка с приспущенными трусиками над унитазом?], бытовой техники, автомобилей, автомоек, ночных клубов и т.п. Намеки сексуального характера, как правило, унижающие женщин, звучат в роликах и слоганах, рекламирующих фаст-фуд, мороженое и другие продукты.
Как отмечали активисты лиги защиты прав женщин, если рекламируются какие-нибудь сковородки или стиральный порошок, то непременно показывают милых дам в домашних халатиках [мол, работа по дому – это удел исключительно женщин]. А вот мужчин представляют, как профессионалов, которые заняты очень важными делами, но при этом потребляют то, что им предлагают послушные женщины. Например, в рекламе пива мужчинам-футбольным фанатам запотевшую бутылочку с пенистым напитком открывает женщина, стоящая где-то на втором плане. Так или иначе, но девочки с детства видят в рекламе, что «настоящие женщины» должны заниматься бытом, домом и при этом непременно быть гиперсексуальными – тогда всего добьешься.
Помнится, пару лет назад особо отличились популярные спортивные телеканалы «Футбол 1» и «Футбол 2». Они поставили в эфир крайне провокативный рекламный ролик, приуроченный к предстоящему матчу по футболу между женскими сборными Хорватии и Украины. В нем на весь экран крупным планом показывали слегка приоткрытые женские губы на фоне звучащих весьма характерных стонов, после чего появлялась украинская женская сборная по футболу с лозунгом «Мы не симулируем». Правда, после массовой критики и возмущений общественности ролик почти сразу был удален, но официальных извинений от руководства каналов за пропаганду сексизма так и не последовало.
По данным опроса, недавно проведенного Kantar TNS Online Track, половина респондентов согласна с тем, что для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин. Нейтральную позицию заняли 22 процента опрошенных, 20 процентов затруднились с ответом. Кроме того, сексизм в современной рекламе замечают около четверти респондентов; 36 процентов не замечают вовсе и 38 – затруднились ответить. Среди тех, кто замечает сексизм в рекламе, 44 процента считают, что его проявления характерны преимущественно в отношении женщин; 5,0 процентов отметили сексизм в отношении только мужчин, 45 процентов – и женщин, и мужчин в равной степени. Треть опрошенных женщин и четверть мужчин уверены, что в Украине существует гендерная дискриминация, и она не позволяет человеку в полной мере открыться и проявить себя, а также пагубно влияет на психологическое состояние. Таким образом, новые рекламные правила – это еще один шаг в борьбе с сексизмом.
В ПОЯСНИТЕЛЬНОЙ записке к упомянутому закону сказано, что он “будет способствовать противодействию дискриминации по половому признаку в сфере рекламы и формированию гендерно-чувствительного информационного пространства, культуры толерантности, нетерпимости к любым формам насилия среди широких слоев населения; усилит защиту прав потребителей рекламы, а также будет способствовать установлению правового порядка в сфере рекламы”.
Внесенными изменениями впервые четко обозначены сами понятия «дискриминационная реклама» и «дискриминационная реклама по признаку пола».
Закон определяет, что “дискриминационная реклама – это реклама, вмещающая или использующая утверждения и/или изображения, которые являются дискриминационными по признакам расы, цвета кожи, политических, религиозных и других убеждений, пола, возраста, инвалидности, этнического и социального происхождения, гражданства, семейного и имущественного положения, места жительства, по языковым или другим признакам в отношении лица и/или группы лиц”.
“Дискриминационная реклама по признаку пола – это реклама, содержащая утверждение или изображение по интеллектуальному, физическому, социальному или иному преимуществу одного пола над другим или по стереотипности роли мужчины и женщины, пропагандирующей унизительное и пренебрежительное отношение; унижает достоинство человека по признаку пола; демонстрирует насилие по признаку пола; использует изображение тела человека [части тела] исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя и/или ссылки [слова, звуки, изображения] на сексуальные отношения, не относящиеся к рекламируемому продукту или способу его потребления”.
СЛЕДУЕТ понимать, что не каждое изображение полуобнаженного тела в рекламе считается дискриминацией по признаку пола. В частности, вполне допустимо при рекламе нижнего белья сфотографировать в нем моделей; или при рекламе губной помады показать крупно женские губы. Однако, если обнаженное тело [или части тела] не имеет никакого отношения к рекламируемому товару, это уже явный признак сексизма.
Итак, закон запрещает в рекламе:
любые преимущества одного пола над другим;
стереотипы о роли мужчины и женщины;
насилие по половому признаку;
изображение тела человека исключительно как сексуального объекта;
намеки на секс, если он не касается рекламируемого продукта.
Кроме того, в рекламе о вакансиях [приеме на работу] запрещается:
предлагать работу только женщинам или мужчинам, за исключением специфической работы, которая может выполняться исключительно лицами определенного пола;
выдвигать требования, предпочитающие женский или мужской пол [кроме случаев, определенных законодательством, и случаев специфической работы, которая может выполняться исключительно лицами определенного пола].
В СЛУЧАЕ нарушения вышеназванных требований рекламодатель обязан выплатить в Государственный бюджет штраф в десятикратном размере минимальной заработной платы, установленной законом на момент совершения нарушения.
Изменениями в законодательстве о рекламе также предусмотрена ответственность за не предоставление, несвоевременное предоставление или предоставление заведомо недостоверной информации о стоимости распространенной рекламы и/или ее изготовлении, и/или стоимости распространения рекламы центральному органу исполнительной власти, который реализует государственную политику в сфере контроля за соблюдением законодательства о защите прав потребителей. За это нарушение на рекламодателей, производителей и распространителей рекламы налагается штраф в размере 100 необлагаемых налогом минимумов доходов граждан.
* Сексизм – дискриминация по признаку пола. Идеология сексизма противопоставляет друг другу мужчин и женщин, приписывая им противоположные качества. В некоторых формах она оправдывает господство мужчин и подчиненное положение женщин [Википедия].
Так больше рекламировать нельзя!
Фото из открытых Интернет-ресурсов
