Яке місце займає Youtube в українському сегменті: аналіз ситуації 2025 рокі від Інституту масової інформації.
32 відсотки українців отримують інформацію з ютуб-каналів про актуальні події в країні, про це свідчать результати опитування соціологічної групи Рейтинг. Українці також повідомили соціологам, що загалом не дуже довіряють медіа, втім серед високих відсотків джерел також фігурують такі: Telegram-канали (29 відсотків) та Youtube-канали (24 відсотки ).
Водночас результати попередніх моніторингів Інституту масової інформації (ІМІ) свідчать про те, що популярність Youtube зовсім не гарантує якість такого контенту. Раніше аналітики ІМІ фіксували, що українські медіа в своїх ютуб-каналах маніпулюють з подачею інформації, підприємливі українці створюють магічний контент або ж мімікрують під священиків, і залучають українців в секти. Втім, в усьому цьому контент-хаосі найбільш наполегливим авторам вдається зібрати мільярдні перегляди та мільйону монетизацію, та трішки погрішити зі самим контентом.
Інститут масової інформації проаналізував 100 найпопулярніших українських ютуб-каналів, які мають найвищий показник переглядів та зареєстровані в українському сегменті.
Аналіз даних популярних Youtube-каналів в українському сегменті свідчить:
майже половина найпопулярнішого контенту (47%) призначена для дітей та підлітків;
лише 27% каналів публікують контент виключно українською мовою, 41% каналів обслуговуються російською мовою, 12% ведуться міксованою мовою (українсько-російською). Ще 20% створюють контент англійською мовою.
На другому місці – група ютуб-каналів, які стосувались інформаційної тематики. Таких у рейтингу зафіксовано 22 зі 100 каналів. У 2023 році таких акаунтів у рейтингу було лише сім. За підрахунками експертів ІМІ, 15 із 22 каналів використовують кавери з відвертими маніпуляціями, нагнітанням та жахалками. Такі неетичні прийоми залучають увагу аудиторії, через що зазначені відео мають великі перегляди. Всі прийоми адміни таких каналів використовують для клікбейту на збільшення кількості переглядів. А отже, канал отримуватиме значно вищу монетизацію. Така проблема існує давно, на цьому вже наголошували експерти ІМІ, які фіксували, що в зазначених каналах є порушення журналістських та етичних стандартів.
