Регистрацию онлайн-медиа используют для легализации рекламы азартных игр – свидетельствует мониторинг ИМИ.
Мониторинг Института массовой информации показал, что значительная часть зарегистрированных как онлайн-медиа учетных записей в соцсетях используется для продвижения азартных игр. Среди 606 зарегистрированных аккаунтов 312 (52 процента) посвящена спорту, а значительная часть из них содержит рекламу казино, ставок на спорт или рекламирует бренды организаторов азартных игр.
Реклама подается в форме спонсорской информации, продакт-плейсмента, размещения ссылок на сайты организаторов азартных игр, обзоров этих игр.
Анализ ИМИ свидетельствует, что регистрация учетных записей как онлайн-медиа “спортивной тематики” используется, прежде всего, для легализации рекламы азартных игр, которая разрешена только в зарегистрированных онлайн-медиа.
Эксперты ИМИ обращают внимание на законодательный пробел: отсутствие четких критериев для онлайн-медиа (в частности, относительно редакционной ответственности и основной цели ресурса) не позволяет медиарегулятору отказывать в регистрации коммерческим или развлекательным страницам.
В результате статус онлайн-медиа становится формальным и доступным для любых страниц, что усложняет регулирование рынка:
“Как следствие, само понятие и суть онлайн-медиа размывается, теряется важность регистрации для действительно медийных проектов как подтверждения их статуса и роли в информировании общества. Регистрация гемблинг-аккаунтов и страниц спортсменов как онлайн-медиа является прямым следствием отсутствия законодательного определения онлайн-медиа с критериями редакционной ответственности и основной цели ресурса (principal purpose)”.
Медиаюрист ИМИ Владимир Зеленчук считает, что проблему с манипулятивным использованием регистрации как средства легализации рекламы азартных игр можно и нужно решить.
“Процедура регистрации должна сопровождаться тщательным анализом потенциального медиа на предмет осуществления им именно медийной, а не какой-либо иной деятельности. Перечень оснований для отказа в регистрации также должен быть расширен, а учетные записи, являющиеся дистрибуционными площадками одного онлайн-издания, должны признаваться частью такого медиа без их отдельной регистрации, что в целом как упростит работу Национального совета, так и не допустит искажения самой сути медиа и обесценивания статуса регистрации”, – отметил Зеленчук.
Мониторинг охватывал Перечень субъектов в сфере медиа, размещенный на сайте Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания по состоянию на 01.01.2026. Предметом исследования было распределение медиа по платформам размещения, перечень их регистрантов, наличие альтернативных способов распространения информации и контент.
Подробнее ознакомиться с мониторингом и методологией можно по ссылке
https://imi.org.ua/monitorings/sotsmerezhi-shcho-otrymaly-status-media-monitoryng-imi
Напомним, по данным мониторинга ИМИ, только 41% зарегистрированных как онлайн-медиа аккаунтов в соцсетях выполняют медийную функцию.
