1. Самым распространенным трендом стало использование генеративного искусственного интеллекта – о нем сообщили 80 процентов респондентов. Аналитики ИМИ отмечают, что ИИ все чаще используется как инструмент компенсации нехватки кадров, перегрузки редакций и ограниченных финансовых ресурсов, а не как стратегический инновационный выбор.
2. Переход традиционных медиа в соцсети – 47 процентов** опрошенных. Все большее количество традиционных медиа ориентируется на свои площадки в соцсетях как на ключевые ресурсы взаимодействия с аудиторией и рекламодателями. Соответственно, медиа адаптируют свои форматы и логику контента под требования соцсетей, что не всегда положительно влияет на качество контента.
3. Переток аудитории и рекламодателей в соцсети – 46 процентов респондентов. Этот тренд взаимосвязан с предыдущим, поскольку медиа замечают переход своих ключевых партнеров и клиентов в соцсети и вынужденно идут за ними. Все больше редакций запускает проекты в ютубе, тиктоке, инстаграме, развивает собственные телеграм-каналы и изучает другие возможности.
4. Развитие видеоформатов – 41 процент опрошенных. Рост роли видео медийщики связывают с приоритетами социальных сетей, усталостью аудитории от текстового контента и усилением конкуренции за внимание.
5. Контент с эмоциями и хайпом – 40 процентов опрошенных назвали это трендом года. Аналитики ИМИ рассматривают этот тренд как тревожный сигнал, поскольку эмоциональность все чаще используется как инструмент удержания аудитории, иногда в ущерб журналистским стандартам качества и сбалансированности.
6. Дезинформацию и ИПСО 38 процентов опрошенных назвали трендом года. По мнению экспертов ИМИ, большое количество упоминаний об этом тренде свидетельствует об активном развитии нового типа угроз, непосредственно связанных с развитием ИИ. Если раньше дипфейки были единичными и легко узнаваемыми, то сейчас они уже стали быстрыми в масштабировании, их все сложнее отличить от реальности и довольно дешево производить, и все это накладывается на отсутствие специализированных умений аудитории отличать ИИ-сгенерированный контент.
7. Плагиат и кражи контента указали как тренд года 32% респондентов. Аналитики ИМИ связывают это явление с усилением конкуренции за внимание аудитории и с доминированием телеграмма как платформы, где механизмы авторского права практически не работают.
8. Ухудшение качества контента отметил 21 процент респондентов. По мнению аналитиков ИМИ, эта тенденция непосредственно связана с финансовым кризисом в медиасекторе, когда редакции сталкиваются с нехваткой ресурсов и кадров для создания эксклюзивных материалов. В таких условиях ленты новостей все чаще подменяются репостами и вторичным контентом, тогда как ограниченный уникальный продукт редакции сознательно переносят в социальные сети, где требования к проверке информации, стандартам качества и ответственности перед аудиторией значительно ниже.
9. Закрытие медиа как один из ключевых вызовов отметили 19% респондентов. Это чрезвычайно высокий показатель, который стал одной из уникальных особенностей прошлого года. Аналитики ИМИ связывают такую динамику прежде всего с прекращением или резким сокращением американского финансирования, длительными последствиями полномасштабной войны, а также углублением кадрового кризиса, что делает невозможным стабильную работу части редакций даже при наличии аудиторного спроса.
10. Рост джинсы, в частности политической, как тренд года отметили 14,5% респондентов. Это еще один уникальный показатель прошлого года, который коррелирует с данными других мониторингов ИМИ. Аналитики отмечают, что отдельные политические силы действительно активизировали практику «засевания» редакций предложениями размещения политической рекламы в новостном формате, с прямым требованием отсутствия какой-либо маркировки. Это создает дополнительное давление на медиа в условиях финансовой нестабильности и повышает риски нарушения профессиональных стандартов.
В то же время медийщики отметили и ряд положительных тенденций, которые, однако, не вошли в первую десятку. Отмечено развитие нишевых и локальных медиа (12 процентов), рост прозрачности (12 процентов) и улучшение качества контента (8 процентов).** Однако эти тренды не являются доминантными и нуждаются в дальнейшей поддержке и развитии.
*Исследование проводилось методом количественного анонимного онлайн-опроса по простой случайной выборке среди потенциальных респондентов – журналистов и редакторов. Всего получено 193 ответа от медийщиков из всех регионов Украины. Из них 74,6 процента женщин, 25,4 процента мужчин. Максимальная погрешность составляет 5 процентов. Исследование проводилось в течение 8 декабря 2025 – 5 января 2026 года.
**Сумма ответов не равна 100%, ведь респонденты могли выбрать несколько из них.
