Какое место занимает YouTube в украинском сегменте: анализ ситуации 2025 года от Института массовой информации.
32 процента украинцев получают информацию из ютуб-каналов об актуальных событиях в стране, об этом свидетельствуют результаты опроса социологической группы Рейтинг. Украинцы также сообщили социологам, что в целом не очень доверяют медиа, впрочем, среди высоких процентов источников также фигурируют следующие: Telegram-каналы (29 процентов) и Youtube-каналы (24 процента).
В то же время, результаты предварительных мониторингов Института массовой информации (ИМИ) свидетельствуют о том, что популярность Youtube вовсе не гарантирует качество такого контента. Ранее аналитики ИМИ фиксировали, что украинские медиа в своих ютуб-каналах манипулируют с подачей информации, предприимчивые украинцы создают магический контент или мимикрируют под священников, и привлекают украинцев в секты. Впрочем, во всем этом контент-хаосе наиболее настойчивым авторам удается собрать миллиардные просмотры и миллиону монетизацию, и немного согрешить с самим контентом.
Институт массовой информации проанализировал 100 самых популярных украинских ютуб-каналов, имеющих самый высокий показатель просмотров и зарегистрированных в украинском сегменте.
Анализ данных популярных Youtube-каналов в украинском сегменте свидетельствует:
почти половина популярного контента (47%) предназначена для детей и подростков;
только 27% каналов публикуют контент исключительно на украинском языке, 41% каналов обслуживаются на русском языке, 12% ведутся на миксированном языке (на украинском-русском). Еще 20% создают контент на английском языке.
На втором месте – группа ютуб-каналов, которые касались информационной тематики.Таких в рейтинге зафиксировано 22 из 100 каналов. В 2023 году таких аккаунтов в рейтинге было всего семь. По подсчетам экспертов ИМИ, 15 из 22 каналов используют каверы с откровенными манипуляциями, нагнетанием и ужасами. Такие неэтические приемы привлекают внимание аудитории, в результате чего указанные видео имеют большие просмотры. Все приемы админ таких каналов используют для кликбейта на увеличение количества просмотров. Следовательно, канал будет получать значительно более высокую монетизацию. Такая проблема существует давно, это уже отмечали эксперты ИМИ, которые фиксировали, что в указанных каналах есть нарушения журналистских и этических стандартов.
